デザイナー対Canva – デザインは出費ではなく投資である理由。

私たちは、多くの分野に影響を与える技術変化の時代を生きています。特にデザインの分野は、Canvaのようなプラットフォームや、デザイナーやイラストレーターの立場を取って代わろうとする人工知能によって打撃を受けているように見えます。

歴史のこの瞬間こそ、かつてないほど、腰を据えて考える必要があります。プロフェッショナルを、これらのオンラインプラットフォームや新しい技術が提供するものと何が違うのか、そして「良い、美しい、安い、速い」を求めるクライアントが、自分のビジネスのために、デザインにお金を使うことは出費ではなく投資だと気づくべき理由は何なのか、ということです。そして今ここで、その理由をお伝えしたいと思います。

免責事項

この記事はCanvaを貶めるものではなく、比較をして現実を示そうとするものです。私自身もCanvaを使ったことがあり、時間やリソースが少ないときの良い選択肢だと考えています。さらに、デザインのスキルや知識が豊富であれば、もっと活用することもできます。これは私の個人的な意見です。デザインのプロフェッショナルとして、Canvaが提供するものをデザイナーが提供するものと同一視する人が多く、そこから最初の問題が生まれると考えているからです。いずれにせよ、これは一つの意見として受け取ってください。

そういうわけで、議論を始めます……

デザイナーへの支払いは利益をもたらす

デザインにお金を払うことが投資である主な理由は、デザイナーに支払ってデザインを受け取るというこうした投資を行う企業やブランドが、どのようなデザインであれ、常に顧客を惹きつけることを目的としており、デザインがその役割を果たせば売上の創出につながるからです。

つまり、投資収益が存在します。プロフェッショナルが優れていて自分の仕事を理解していれば、クライアントの求めるものを満たすデザインを生み出すからです。そしてこれが、Canvaと、この「何もわからないまま自分でやる」という新しい技術に関連する点につながります

Canvaの両刃の剣

コストを節約するためにこうしたプラットフォームを利用すると、デザインの効果と独自性を危険にさらすことになります。第一に、Canvaは誰もがアクセスできるコンテンツライブラリにすぎず、そのテンプレートを使って作るものの独自性が損なわれるからです。

その独自性を取り戻すには、自分の創造力に頼ることになります。簡単に見えるかもしれませんが、グラフィックやクリエイティブデザインを専門とする学位が存在するのは、それなりの複雑さがあり、デザインにもルールがあるからです。色、サイズ、形、タイポグラフィなど、多くのことを理解する必要があり、そのルールは見た目ほど単純に適用できるものではありません。それらを理解しなかったり軽視したりすると、Canvaを使っていても自分のブランドの評判を落とすデザインになってしまうことがあります。これは、テンプレートを最低限の独自性を持たせるために正しくカスタマイズする方法を知らないためです。

だからこそ、経験豊富で何をすべきか知っているデザイナーのサービスを雇う価値があります。

ファストフードのように

マクドナルドやバーガーキングのようなレストランを誰もが知っています。手早く何かが欲しいときやジャンクフードが食べたくなったときに多くの人がその商品を口にしますが、その食べ物が品質や健康の代名詞ではないことはわかっています。だからこそ、まさに「ジャンク」フードという名前で呼ばれているのです。

Canvaでも似たようなことが起こります。素早く提供され、見栄えのするものを渡されますが、それは誰もが手にするのと同じもので、非常によく見かけるもので、まったく驚きはありません。

一方、優れたデザイナーは優れたレストランのようなものです。ファストフード店より少し待たされるかもしれませんが、真似するのが難しいとわかる唯一無二の「味」を持つものを提供してくれ、その価値があったと満足して店を後にできます。しかも、より良い余韻を残してくれます。

結論

プロのデザイナーを雇い、デザインに投資する価値があると私が考える理由を、いくつかざっとお話ししました。では、それを比較としてまとめてみましょう。

最後に、美しくて安ければ速くはないと考えてください。美しくて速ければ安くはなく、安くて速ければ美しくはありません。非常に優れたサービスをありえない価格で期待するのは現実的ではなく、そのような好条件の話が見つかるなら、たとえ相手が言いたがらなくても、どれかが欠けているということです。ですから現実的になり、自分のブランドを大切にして、それに投資し、ビジネスを大切にしてください。自分の仕事を大切に思うなら、他の人も自分の仕事を大切にすることを受け入れる必要があり、だからこそ、しっかりとした仕事は常に凡庸な仕事よりも費用がかかるのです。