Twitterはすでにコードの大部分を公開しており、そのおかげで、アルゴリズムがどのようにツイートを選び、特定のツイートを優遇して可視性を高めているのかをよりよく理解できるようになりました。
わかりやすく理解するために、Twitterにはツイートに対するポイント制度があると考えてみましょう。スコアが高いほどツイートのインプレッションが増え、可視性も高まります。
可視性を上げる要素
このスコアを上げたり下げたりするために、Twitterにはいくつかの要因に依存するボーナスや倍率があります。
- ツイートに画像や動画がある：これは可視性のボーナスとなり、具体的にはこの可視性の増加が2倍になります。
- ツイートが認証済みアカウントのものである：他の人のフィードに優先的に表示される可能性が高くなります。
- ツイートにいいねがある：いいねは可視性の増加を30倍にします。
- ツイートにリツイートがある：これは可視性の増加を20倍にします。
- ツイートにコメントがある：コメント1件ごとに可視性の増加が1倍加算されます。
もちろん、ここでは有料広告のような要素は含めていません。
そして興味深いことに、どうやらツイートがイーロン・マスクのアカウントのものである場合も、Twitterは可視性のボーナスを与えているようです。興味深い話ですが、同氏が440億ドル以上で会社を買収した人物であることを思えば、それほど驚くことでもありません。もしかするとより驚くべきは、可視性を得る際に高い優先度を持つ35人のユーザーのVIPリストが存在することでしょう。
また、フォロワーがいれば、見知らぬ人のツイートに比べて、フォロワーがプラットフォームを開いたときに私たちのツイートがそのフィードに表示される可能性がずっと高くなることも忘れてはいけません。
可視性を下げる要素
ツイートに有利に働く要素がある一方で、逆の効果を持つものもあります。ツイートがより少ないユーザーにしか見られなくなる一連のペナルティです。
- リンク付きのツイート：Twitterはこれらを何かを宣伝するスパムツイートとみなし、可視性を下げます。例外は、ツイートに多くのいいねがある場合です。
- 成人向けまたはNSFWコンテンツ：一般にポルノ的な内容であることも多いこの種のコンテンツはTwitterに好まれず、より頻繁に非表示にされます。
- 暗号通貨について話すこと：前の項目と同様、この話題もTwitterでは快く思われず、ペナルティを受けます。
- 投稿しすぎること：これは必ずしも直接的なペナルティではなく、実際にはフィルタリングです。Twitterは複数の投稿者のツイートを見せようとするため、ある投稿者が投稿しすぎると、ユーザーが同じ投稿者のツイートばかり目にすることのないよう、すべてのツイートが同じ頻度で表示されるとは限りません。
- フォローを外されたり、ブロックされたり、ツイートやアカウントを通報されたりした場合：フォロー解除、通報、ブロックが積み重なると、アカウントのリーチは徐々に縮小し、何の通知も届かないままミュートされ、見えなくされてしまうことさえあります。
次にグループがあります。たとえばTwitterは、あなたの活動に応じて、あなたと同じことに関心を持つ人々のグループに入れます。そのため、アルゴリズムがあなたに関連づけたテーマと無関係な内容を投稿すると、そのツイートは多くのインプレッションを得られず、あまり多くの人に見られない可能性があります。アルゴリズムは私たちを自分のニッチにとどめ、同じ種類のコンテンツを絶えず与えることを望んでいるようです。これは政治などの一部の分野では危険に思えます。コミュニティが孤立して互いに閉じこもり、もう一方の立場のコンテンツをまったく見ないまま強化し合うことで、過激化を助長するからです。ただし、この最後の部分は私の意見です。
他のSNS
すべてのアルゴリズムが同じように機能するわけではないことはわかっていますが、Twitterのアルゴリズムは複雑であるものの、コードを分析した専門家は、大まかには予想できるものでもあったと結論づけています。ですから、これらの点のいくつかを他のSNS、とくにInstagramに当てはめて考えても、それほど無謀ではないでしょう。Instagramは動画や画像の投稿をより重視しているとはいえ、多くの類似点を持つSNSであり、いいねの仕組みや投稿のシェアもかなりの重みを持つに違いありません。明らかなのは、SNSが求めているのは多くのインタラクションであり、あるコンテンツがシェアやいいねなどにつながる注目を集めていると見なせば、アルゴリズムが与える可視性の向上においてきっと大きく優遇されるということです。質が高く、独自で、目を引くコンテンツこそが、結局のところ私たちを目立たせてくれるのです。
